Portal Center News - A Informação com Credibilidade.

Desde que Luiz Inácio Lula da Silva voltou à Presidência da República, em janeiro de 2023, o governo federal tem aumentado significativamente os investimentos em publicidade institucional, especialmente no setor de revistas impressas. De acordo com dados divulgados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), já foram repassados mais de R$ 10,3 milhões para empresas desse segmento, valor que ultrapassa em cerca de 30% os R$ 7,2 milhões gastos com publicidade em revistas durante toda a gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro.

A expansão dos investimentos em revistas impressas ocorre em meio a um cenário de forte retração no setor editorial tradicional, onde tiragens e circulação vêm caindo ano após ano. Mesmo assim, o governo federal optou por manter e ampliar contratos publicitários com publicações que, de outro modo, enfrentam dificuldades financeiras. Nesse contexto, o montante investido por meio da Secom em revistas entre 2023 e 2025 já supera o valor total destinado ao mesmo tipo de mídia na administração anterior.

Segundo os dados detalhados, os valores desembolsados em cada ano incluem repasses significativos ainda em 2025, com o total destes gastos ainda sendo atualizado à medida que os números oficiais são divulgados. Esse movimento reflete uma aposta do governo na manutenção de uma presença institucional em veículos impressos, apesar das transformações no consumo de mídia e da migração de grande parte do público para os formatos digitais.

Quando comparados com os valores praticados nos anos do governo anterior, os gastos atuais com publicidade em revistas já representam um aumento notório. Durante os quatro anos de Jair Bolsonaro na Presidência, a Secom destinou quantias menores, com cifras anuais variando de cerca de R$ 690 mil a R$ 3,8 milhões entre 2019 e 2022. Já no período que compreende a gestão de Lula até o momento, os repasses, mesmo com uma queda em relação a 2023, ainda ficaram acima dos montantes acumulados anteriormente.

Contexto mais amplo dos gastos com comunicação

Importante destacar que os gastos em revistas impressas não são isolados, mas fazem parte de uma estratégia de comunicação mais ampla adotada pela Secom. Em outras frentes de mídia — como jornais, veículos online, rádio, televisão e publicidade digital — o governo Lula também tem registrado valores superiores aos observados na gestão anterior em diversos formatos, conforme comparativos de gastos médios anuais e totais.

Esse conjunto de investimentos tem sido alvo de debates no cenário político e midiático, com defensores apontando para a importância de manter os canais de comunicação oficiais e críticos ressaltando o custo para os pagadores de impostos diante das dificuldades financeiras de muitos setores da economia brasileira.